Tienes que preparar lo siguiente:
a. Describir los posibles puntos diferenciales del nuevo producto.
El nuevo producto ofrece la misma calidad que otros productos de conservas López. Garantiza todo el sabor de las conservas, conservan su valor nutricional sin alteraciones, se pueden comer fuera de temporada sin ningún riesgo.
Los alimentos envasados ofrecen una buena alternativa para consumir alimentos nutritivos, ya que son cultivados y elegidos minuciosamente cumpliendo con todas las especificaciones y estándares de calidad, además son almacenados bajo estrictas normas de higiene y son envasados sólo en el momento idóneo y conteniendo la mayor cantidad de atributos nutrimentales.
No llevaran conservantes químicos para mantener la calidad de los productos puesto que el momento de envasarlos, ha sido elegido como el oportuno para que los consumidores lo puedan hacer sin ningún riesgo.
Este nuevo producto te facilitará tiempo para realizar la compra, por ejemplo al estar envasado puedes comprar los que desees y colocarnos en el sitio adecuado para que se mantenga bien sin necesidad de hacer varios viajes al supermercado en cuanto se termine dicho producto en el hogar, si vives lejos de la ciudad será tu gran aliado y si hay una oferta en el supermercado podrás aprovecharla sin ningún reparo ya que se mantendrá perfecto.
b. Concretar un concepto de comunicación adecuado.
Para vender productos envasados debemos jugar con que el envasado es higiénico, sano, no renuncias a la calidad y se mantiene el producto como recién sacado de su hábitat.
Para ello uno de los conceptos de comunicación adecuado sería Tu gran aliado o evoluciona. ¿Por qué evoluciona? Porque es una nueva forma de compra que te ahorrará tiempo y te hará disfrutar de la misma calidad y de los mismo productos pero envasados que duran más tiempo.
La gente es reacia a probar nuevas cosas por el miedo de dejar de lado lo tradicional, lo que siempre se ha hecho sin darse cuenta que lo nuevo puede aportarle mucho más que quizás lo de toda la vida.
Así que jugaremos con el evoluciona y con la resistencia que ofrece el envasado de cara a los productos y al tiempo.
c. Plasmar el concepto en una marquesina (puedes introducir fórmulas novedosas en el soporte).
Para el soporte de la marquesina utilizaremos una fórmula que depende de dónde te sitúes veras una imagen u otra. Si te sitúas mirándola en la parte izquierda verás la cara de una chica mordiendo un plástico o lata, en el centro aparecerá la palabra evoluciona y en la parte derecha volverá a salir la chica de antes, el plástico o lata intacto pero con una mancha de carmín con forma de beso.
d. Plantear cómo sería una acción de “Advertaiment” ligada a la acción de lanzamiento.
Para la campaña de lanzamiento se hará una especie de inauguración, se podrá probar el nuevo producto siempre y cuando entres en el juego.
A ver nos situaremos en una gran plaza de Madrid, se colocarán dos carpas, una donde estará nuestro producto envasado pero colocado en platos para que la gente lo pruebe y otra carpa anteriormente donde degustaran el producto antes de ser envasado. Al pasar por las dos carpas confirmarán que el sabor del producto es el mismo envasado o no. Una vez probado podrán optar por varios premios.
Primer premio: Conservas López gratis durante 2 meses y se le propondrá visitar la empresa para ver como almacenamos el producto con la higiene y el cuidado que se tiene que tener. Mas un fin de semana en el lugar que deseen con el hotel pagado.
Segundo premio: Conservas López durante 1 mes.
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