Presentación del concepto creativo, selección de medios más adecuados para alcanzar al público objetivo. Descripción de la piezas (desarrollo grafico /audiovisual evaluable por Miguel Poveda).
Gráficas y vallas publicitarias:
Bajo el lema “los cómodos” presentaremos en esta campaña a una serie de personajes y situaciones que pueden llegar a transmitir “pereza” en nuestro público objetivo. De este modo creemos que, además de conseguir expectación, logramos otorgar a nuestra campaña un toque irónico pero muy realista que va en consonancia con la campaña “Despierta” que en la actualidad está difundiéndose y que ha logrado alcanzar un gran éxito y notoriedad. Los personajes y situaciones elegidas para las vallas publicitarias y las gráficas para prensa, aparecerán en fotografías con colores muy llamativos. Así como acompañados de sus eslóganes correspondientes: ¿Hartos de siempre lo mismo? – Seguros… para gente Despierta.
Gráfica prensa:
Gráfica vallas publicitarias:
Spot relojes:
Nuestro spot trata de concebir un concepto paralelo al de “despierta”, como hemos mencionado anteriormente, y esta vez queremos acercarnos a los que denominamos como “Los cómodos”.
Así pues, el spot se plantearía de la forma siguiente:
Llenaremos las calles céntricas de las principales ciudades de España, como son Madrid, Valencia, Barcelona...etc. de despertadores que serán fijados en el suelo o en determinados lugares que puedan ser visibles para los viandantes.
Estos despertadores emitirán su característico y fatal sonido cada cierto tiempo. La idea es comprobar la reacción de toda esa gente que va caminando por la calle al oír el ruido del despertador. Nuestro objetivo es observar si se pararán a coger el despertador, o de lo contrario, seguirán su camino sin pararse a observar qué es lo que pasa. Todas estas situaciones quedarán grabadas en una cámara oculta. Las escenas más graciosas se colgarán en el canal propio de Verti en Youtube y se difundirán por Facebook. De forma paralela, los mejores fragmentos formarán el nuevo spot de Verti en televisión.
¿Qué conseguirán aquellas personas que hayan dejado atrás la comodidad y se hayan animado a coger el despertador? En la parte trasera del mismo podrán observar un código que tendrán que aportar cuando entren en la web oficial de Verti. Todos aquellos que lo hagan tendrán la posibilidad de participar en un sorteo que ofrece Verti de 50 seguros gratis durante todo un año para tu coche, hogar o moto.
Presencia en las redes sociales:
Como hemos explicado con anterioridad, a lo largo de las semanas Verti irá incluyendo en su canal de Youtube, y por consiguiente, difundiendo en el resto de redes sociales, los videos realizados con cámara oculta. De este modo, y bajo “Los cómodos”, se pretenderá mostrar esta visión de la sociedad.
De forma paralela, se pondrán en marcha otros videos que se difundirán a través de las redes sociales y que estarán dotados de una cierta ironía. A continuación explicamos algunos ejemplos:
Vídeo 1:
Aparece la imagen de un chico en la cama durmiendo plácidamente con cara de felicidad, como si estuviera disfrutando de un buen sueño, seguidamente se oye el fuerte sonido de un despertador y el chico, con los ojos medio abiertos, se incorpora dos segundos, mira para ambos lados de la habitación y se vuelve a tumbar en la cama. Poco después, el despertador vuelve a sonar y el chico abre los ojos, se queda mirándolo con aires de enfado y lo apaga para seguir disfrutando de su plácido sueño. Finalmente, se oye un sonido similar al de una guitarra eléctrica y aparece el logo de Verti en la pantalla.
Vídeo 2:
Vemos un plano general de una granja , con un cielo azul oscuro tirando a azul claro como si estuviera a punto de amanecer,( vamos escuchando una canción de nana, lenta), en el siguiente plano se enfoca a dos vacas durmiendo juntas plácidamente, a un grupo de patitos durmiendo con su pico metido en el cuerpo, una gallina con sus polluelos acurricados, después un gallo también completamente frito, y finalmente vemos el plano de unos corderos durmiendo y roncando con la boca abierta y la lengua fuera, de repente, se ve como los rallos de luz van entrando por las rendijas del establo incidiendo en todos los animales y seguidamente, oímos el sonido del y al gallo y lo vemos abriendo un ojo e incorporarse para emitir su típico ‘’quiquiriquí’’ .Una vez que lo hace se va enfocando a cada uno de los animales cuando se van despertando poco a poco con mucha cara de sueño.
Enseguida se corta la canción de ‘’dormir’’ y comienza la canción de la segunda parte del anuncio de Verti ( una canción más animada, activa), se vuelve a enfocar a los animales que se quedan mirándose con extrañeza unos a otros y con cara de mal humor, de repente, todos se vuelven muy enfadados hacia un ratoncito este suelta una leve sonrisita en plan… ups! Y pulsa el botón Stop del radiocassette que tiene a sus espaldas con una de sus patas .Se vuelve a cortar la canción animada, esta vez los animales se miran y sonríen y en un instante caen todos al suelo de nuevo para continuar durmiendo.
Se escucha una voz en off mientras aparece el logo de Verti: Porque tú no eres un animal….. Despiértate YA!!!!
Campaña a nivel Local:
Además de todo lo mencionado hemos pensado en hacer campaña en las ciudades más importantes de España, así como Madrid, Barcelona, Sevilla, Granada, Alicante, etc… con respecto Alicante, hemos realizado una serie de propuesta por ser la capital más cercana que nos encontramos y de la que disponemos de mayor información, así pues la campaña que desarrollaríamos en Alicante sería la siguiente:
- Publicidad exterior mediante vallas de protección en los edificios colindantes y patrocinio de las hogueras de alicante.
- Intentaremos que las hogueras tengan las vallas protectoras de Verti, como así anexamos en esta imagen.
Componentes Grupo:
Jéssica Rives Amorós
Vicente Ruiz Gómez
María Ruiz
Anais Rodríguez
Cristina Ros
Jose Sabalete
